`:top

`!O2`! ist seit 2002 eine `F33f`_`[Marke`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marke_(Marketing)]`_`f des in `F33f`_`[Europa`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Europa]`_`f tätigen Telekommunikationsunternehmens `F33f`_`[Telefónica`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Telefónica]`_`f. Sie wird in `F33f`_`[Großbritannien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Vereinigtes_Königreich]`_`f, `F33f`_`[Deutschland`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Deutschland]`_`f, `F33f`_`[Spanien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Spanien]`_`f, `F33f`_`[Tschechien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Tschechien]`_`f und der `F33f`_`[Slowakei`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Slowakei]`_`f genutzt.

>>Contents

• `F0af`_`[Entwicklung`#entwicklung]`_`f

• `F0af`_`[Elemente`#elemente]`_`f

• `F0af`_`[Nutzung`#nutzung]`_`f

• `F0af`_`[Auszeichnungen`#auszeichnungen]`_`f

• `F0af`_`[Literatur`#literatur]`_`f

• `F0af`_`[Weblinks`#weblinks]`_`f

• `F0af`_`[Einzelnachweise`#einzelnachweise]`_`f

-─

>>Entwicklung

Die Marke wurde 2002 von der britischen `F33f`_`[Werbeagentur`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Werbeagentur]`_`f `*Lambie-Nairn`* (später aufgegangen in `F33f`_`[WPP Group`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=WPP_Group]`_`f) zusammen mit dem zuständigen Management Großbritanniens, `F33f`_`[Irlands`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Irland]`_`f und Deutschlands entwickelt. Ihre optische Erscheinungsform wurde seither weitgehend beibehalten.`:cite-ref-marklex-2007-1-0[`F5bf`_`[1`#cite-note-marklex-2007-1]`_`f]

Die Markenmigration nach der Übernahme von `F33f`_`[VIAG Interkom`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=VIAG_Interkom]`_`f verlief erfolgreich. Die `F33f`_`[Markenbekanntheit`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Markenbekanntheit]`_`f betrug innerhalb kurzer Zeit 98 % innerhalb Deutschlands. O2 Germany gelang im Zuge des Markennamenswechsels ein `F33f`_`[Turnaround`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Turnaround]`_`f.`:cite-ref-schloemeresch2009-2-0[`F5bf`_`[2`#cite-note-schloemeresch2009-2]`_`f]

>>Elemente

Die Marke bezieht sich auf das `F33f`_`[chemische Zeichen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Elementsymbol]`_`f für `F33f`_`[Sauerstoff`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sauerstoff]`_`f, denn Kommunikation gehöre wie Sauerstoff zum Leben.`:cite-ref-3[`F5bf`_`[3`#cite-note-3]`_`f] Wie in der `F33f`_`[Chemie`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Chemie]`_`f ist die Ziffer tiefergestellt. Schrift- und Hintergrundfarben sind Weiß und zunächst `F33f`_`[Indigoblau`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Blau]`_`f, heute Blau. Die Marken- und `F33f`_`[Hausschrift`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Hausschrift]`_`f ist `F33f`_`[Frutiger`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Frutiger]`_`f.`:cite-ref-4[`F5bf`_`[4`#cite-note-4]`_`f]`:cite-ref-5[`F5bf`_`[5`#cite-note-5]`_`f] Den Hintergrund kennzeichnen häufig ein `F33f`_`[Blauverlauf`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Farbgradient]`_`f sowie Luftblasen.`:cite-ref-6[`F5bf`_`[6`#cite-note-6]`_`f]

Mit dem Logo sind häufig `F33f`_`[Claims`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Claim_(Werbung)]`_`f verbunden, die sich von Land zu Land unterscheiden. In Deutschland lautet er seit April 2019 „Für mehr O in deinem Leben“.`:cite-ref-7[`F5bf`_`[7`#cite-note-7]`_`f] Von 2002 bis 2016 galt „O2 can do“, von 2016 bis 2019 „You can do.O2“.`:cite-ref-8[`F5bf`_`[8`#cite-note-8]`_`f] In Großbritannien lautet er „More For You“.`:cite-ref-9[`F5bf`_`[9`#cite-note-9]`_`f]

>>Nutzung

Die Marke O2 wurde beziehungsweise wird als Bestandteil der `F33f`_`[Firmierung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Firma]`_`f in folgenden Ländern eingesetzt:

• Deutschland (seit 2002)`:cite-ref-10[`F5bf`_`[10`#cite-note-10]`_`f]`:cite-ref-11[`F5bf`_`[11`#cite-note-11]`_`f]

• Großbritannien (seit 2002)`:cite-ref-12[`F5bf`_`[12`#cite-note-12]`_`f]

• Irland (von 2002 bis 2015)`:cite-ref-13[`F5bf`_`[13`#cite-note-13]`_`f]`:cite-ref-14[`F5bf`_`[14`#cite-note-14]`_`f]

• `F33f`_`[Niederlande`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Niederlande]`_`f (von 2002 bis 2003)`:cite-ref-15[`F5bf`_`[15`#cite-note-15]`_`f]

• Tschechien (seit 2006)`:cite-ref-16[`F5bf`_`[16`#cite-note-16]`_`f]

• Slowakei (seit 2006)`:cite-ref-17[`F5bf`_`[17`#cite-note-17]`_`f]

Bis zur Integration bei der Muttergesellschaft Telefónica im Jahr 2014 vertrieb `F33f`_`[Telefónica Europe`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Telefónica_Europe]`_`f den Markennamen O2 oder gab die Lizenz in den jeweiligen Ländern dazu. Gegenwärtig nutzt Telefónica die Marke in Großbritannien, Deutschland und Spanien (dort als `F33f`_`[Zweitmarke`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Zweitmarke]`_`f) selbst.`:cite-ref-18[`F5bf`_`[18`#cite-note-18]`_`f]`:cite-ref-19[`F5bf`_`[19`#cite-note-19]`_`f] In Tschechien und in der Slowakei erfolgt die Verwendung in `F33f`_`[Lizenz`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Lizenz]`_`f.`:cite-ref-20[`F5bf`_`[20`#cite-note-20]`_`f]`:cite-ref-21[`F5bf`_`[21`#cite-note-21]`_`f]

Die Marke wird beziehungsweise wurde beispielsweise im `F33f`_`[Marketing`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marketing]`_`f, in der `F33f`_`[Werbung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Werbung]`_`f, in der `F33f`_`[Öffentlichkeitsarbeit`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Öffentlichkeitsarbeit]`_`f oder im `F33f`_`[Sponsoring`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sponsoring]`_`f eingesetzt, um die eigenen Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen und den Absatz zu fördern. Sie findet sich unter anderem an Geräten, am `F33f`_`[Point of Sale`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Verkaufsort]`_`f, im `F33f`_`[öffentlichen Raum`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Öffentlicher_Raum]`_`f und an Gebäuden oder an der Kleidung von Personen.

>>Auszeichnungen

2005 erhielt `*O2`* den `F33f`_`[Marken-Award`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Absatzwirtschaft_(Zeitschrift)]`_`f in der Kategorie „Beste Neue Marke“.`:cite-ref-marklex-2007-1-1[`F5bf`_`[1`#cite-note-marklex-2007-1]`_`f] Auch für das `F33f`_`[Branding`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Markenführung]`_`f der `F33f`_`[Münchener Zentrale`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Hochhaus_Uptown_München]`_`f und für `F33f`_`[Messestände`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Messebau]`_`f auf der `F33f`_`[Cebit`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Cebit]`_`f gab es Auszeichnungen, wie den `F33f`_`[iF Award`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=IF_Industrie_Forum_Design]`_`f, den `F33f`_`[Red Dot Design Award`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Red_Dot_Design_Award]`_`f oder `F33f`_`[Prämierungen des ADC`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Art_Directors_Club]`_`f.`:cite-ref-22[`F5bf`_`[22`#cite-note-22]`_`f]`:cite-ref-marklex-2007-1-2[`F5bf`_`[1`#cite-note-marklex-2007-1]`_`f]

>>Literatur

• `*O2`*. In: `F33f`_`[Florian Langenscheidt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Florian_Langenscheidt]`_`f (Hrsg.): `*Deutsches Markenlexikon`*. Deutsche Standards Editionen. Köln 2007, S. 766, ISBN 978-3-8349-0629-8.

>>Weblinks

• Offizielle Website von o2

• Offizielle Website von Telefónica (englisch/spanisch)

>>Einzelnachweise

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